蕉下携手周杰伦推出简单爱 轻量化户外生活方式惹人向往_环球今亮点

【资料图】

当《简单爱》的旋律再次响起，你有没有想起周杰伦陪我们一起走过的青春岁月，那些简单而美好的时光？近日，轻量化户外生活方式品牌蕉下携手代言人周杰伦发布全新品牌视频，将《简单爱》重新改编，演绎出不同的轻量化户外场景，勾起了人们对于轻松美好生活的无限向往。

5月18日，继《惊蛰令》之后，蕉下携手代言人周杰伦发布全新品牌视频《简单爱》，传递轻量化户外场景，及人们轻松自在的状态。广告片通过音乐与画面串联起人群、产品、场景，让观众身临其境，以简单的身心状态，享受轻松自在的户外生活，并在潜移默化中感知蕉下独特的品牌调性和态度。

打破以往品牌视频对于某个经典产品特写和具体场景描绘的方式，蕉下在全新品牌视频里面，将户外靴、晴雨伞、折叠墨镜、天幕帐篷等产品恰如其分的在骑行、露营、溯溪、徒步等轻量化户外场景出现，构建出蕉下一派轻松自由的轻量化户外生活场景，这让生活在城市中的人们对其充满了无限向往。

近几年，户外运动和户外生活的热度直线上升，这从今年五一小长假各旅游景点人员爆满的情况就能看得出来。但是传统的户外因其“高门槛”“长决策”“繁冗装备”等问题，让很多人觉得异常疲惫，完全失去了想要给自己放松一下的初衷。蕉下自2013年成立以来，一直以“通过户外，帮助每个中国人提升获得感与幸福感”为使命，帮助大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动，让更多人走向户外、爱上户外。

纵观蕉下自2023年开启的品牌升级之路，以“轻量化户外”主线，不但为蕉下建立了高辨识度的品牌心智、不断增厚的品牌资产，也以此为基础，实现着以生活方式品牌驱动生意增长的长期商业价值。

通过一部曲《惊蛰令》“天下无路不可走”，产品视频《所有的太阳》“人生不过一百个盛夏，要拥抱炙热的太阳”，这两支影片对轻量化户外的情绪洞察，呈现出蕉下品牌的中国文化洞察和人群情绪洞察。

而从二部曲《简单爱》开始，蕉下向外界传递了清晰的品牌辨识度和生意侧价值，基于生活方式洞察延展场景，基于场景洞察延展需求，基于需求洞察延展产品品类。

《简单爱》的“轻量化户外”主线下，蕉下通过跨场景、季节、人群的表达，让大到帐篷、小到折叠墨镜、气绒发热围巾，经典如防晒衣、防晒冰袖、晴雨伞、新品如户外靴等产品贯穿于全片，对应了男女老少在四季的装备需求，并通过「飞盘/浆板/溯溪」、「登山/露营」、「Citywalk」等多个户外场景，融入产品套组，呈现出蕉下丰富多样的产品矩阵。值得一提的是，蕉下品牌视频中一幕幕的自在场景，其实是蕉下商业生态真实原型的缩影。例如，「BU CAMPER」就是由蕉下成立的中国首个轻量化户外社群，通过持续组织开展骑行、徒步、露营等一系列活动，普及户外文化及美学，让用户直接感受到轻量化户外不止于产品，更是一种生活方式。

从经典小黑伞到如今的全品类矩阵，轻量化户外生活方式品牌的升级让蕉下的晋级之路越走越宽，实现了“从一季生意到全年生意，区域生意到全地域生意”的蝶变。越来越多人也在蕉下产品的陪伴下，开启了享受轻量化户外生活的轻松人生。

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